台南紅椅頭觀光俱樂部 – 在東京陪你度過一個慵懶的下午

台南市政府與紅椅頭觀光俱樂部每年到日本來訪，有別於以往在大阪，今年首度到了東京。以慢與悠閒著名的台南，要如何在匆忙又講求效率的東京說府城故事呢？

 

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在繁華的東京車站外，一向奢華低調的丸之內商圈，一夕之間悄悄地綻放了不一樣的色彩。豔麗的大紅色與南台灣最常見的塑膠椅吸引了路人的目光。日文直接用片假名拼出了紅色塑膠椅的台語發音「アンイータウ (An – Ii – Tao)」，更有著親切感。

「紅椅頭對我們台南人來說，就是相聚的意思。」台南市副市長王時思笑著說，「只要帶著我們的紅椅頭，無論是到廟裡和朋友泡茶，開槓，或是去吃辦桌，去聽里長政見會的演說；只要跟朋友相聚在一起，帶個啤酒乾杯下去，彼此的煩惱隔天一早就都消失了。」

 

 

一進入丸之內紅椅頭的展示場，映入眼簾的就是鮮豔的燈籠，與台南幾間最具代表性的地方小吃：莉莉水果店的菜單、波哥的手搖杯、虱目魚粥。除了食物以外，還有台南人最熟悉的南台電影院的海報以及合成帆布行的提袋。主題背板上大幅的台南市街景亦深刻地描繪了台南市風情。前台南市賴清德市長剛見到這幅圖的時候，開玩笑地問到，怎麼這麼多水塔？

「可是我們真的就這麼多水塔，很多鐵皮屋，我們也不想來這裡騙大家說台南市一個美輪美奐的城市。」王副市長補充道，「這些鐵皮屋下面有的還保有著建築漂亮的樣子，但有的並不是那麼美麗。這個城市就是有這樣的混雜感，大家在裡面都有自己的位子。但台南有沒有很厲害很驕傲的地方？也有啊！我們也想大方地告訴大家。」

 

 

這是紅椅頭觀光俱樂部第一次在東京介紹台南。筆者身為臺南人，也藉由這個機會重新以日本的角度認識自己的故鄉。在東京這個國際大都會，幾乎無時無刻都能看到各國的旅遊廣告。台灣觀光局較常見的行銷手法是在電車上布滿大型廣告、邀請日本藝人代言台灣旅遊，或是直接或間接補助旅遊業者。地方政府如何說自己的故事，並且在國際上留下自己的色彩，就成了一門大學問。

今年，台南市政府以「消除疲勞之旅」為主題，除了在丸之內Good Design的展覽以外，紅椅頭在東京都杉並區的天狗錢湯也佈置了台南風格，以台南最常見的「仙女紅茶」作為錢湯湯底，讓愛泡湯的日本人嚐到道地的「台南風味」。這次活動也邀請了兩位熟悉台南的日本人：台南親善大使 – 一青妙和台南觀光顧問 – 渡邉義孝，從台南的日常文化與台南建築的角度切入，讓東京人不只了解台南的著名美食文化，更可以在繁忙的東京生活裡，在所到之處體會到台南的「慢」與悠閒。這次活動更吸引了東京電視台來訪問，將台南這個小城市介紹給日本。

「東京是一個壓力很大的城市，台南是一個悠閒鬆散的城市，剛好是一個對比。台南有一種不管這個世界怎麼運轉，我就是要這樣過的氣質。我高興店休就是店休，臉書上一貼就關店。這樣的態度對東京人來說是很有趣的，因此若以能夠消除疲勞成為台南的主題，或許是最有吸引力的。」王副市長解釋道。

 

 

日本來台每年近兩百萬人次，連年成長。大部份日本人或許知道台北，對台南的了解其實不那麼深刻。

但身為台灣最古老的城市，台南相對於其他的台灣城市，對於日本卻更有一種親切感。目前灌溉台灣最大糧倉嘉南平原的嘉南大圳，是日本技師八田與一所建造；最近幾年成為觀光勝地的林百貨也保有日治時代風情；許多老一輩的台南人還會說幾句日文，也有許多台南望族將孩子送到日本留學或就業。筆者從小就讀的台南大學附小與台南女中，都是日治時期所設立，不僅校歌有日文版本，目前都尚保有傳統且大氣的紅磚建築。台南與日本的連結之深刻，每位土生土長的台南人從小就能感受得到。

過去幾年在大阪的活動，台南市政府與紅椅頭用各種創意的模式呈現出台南的多元風貌。他們談過台南的五感：時間感、溫度等等，對比台南的慢與日本的效率，介紹台南日常高溫之下沁涼的水果冰。他們也談過台南的尺度，以「門」為主題，介紹台南的窄門與大器的億載金城。

「這些活動要化成多少數字，我們沒有真的去統計。可是你遇到了一些台南的鐵粉，他可能來台南四十次，你聽到下巴都快掉了。那種鐵粉就是堅定地喜歡著台南，你也覺得，其實這樣就夠了。」王副市長說道。「我們一開始在推旅遊的時候，我們就要十萬個人來十次，不要一百萬個人來一次，因為台南這麼小，也受不了一百萬個人這樣來。但我們希望你們一來再來，哪怕只有十萬個人喜歡我們。」

 

 

無論是什麼主題，台南市政府與紅椅頭的目標都回歸到一件事，就是台南是一個可以讓人放鬆，不用想那麼多，沒有要你完成什麼人生志業的地方。只要你拉著一把紅椅頭，台南人只想和你乾一杯啤酒，好好坐下來聊聊天。由於台南在幾百年的歷史裡面臨過許多的統治者，無論誰當家，台南人都還是過著自己的日子。因此，不管是台南的建築或台南的食物，都保有著自己獨特的調調。這次的活動，只要能夠讓東京人記住台南，未來就能夠介紹台南更深一層的事情，從文化到物產，從食物到人。此次來東京的活動只是開場白，台南還有許多的故事，等著日本人來發掘。

 

台灣的在日觀光做得如何呢?

 

靠著最近非常夯的珍珠奶茶和政府的努力，台灣小旅行在日本年輕一代是越來越流行。但畢竟日本也占據了台灣歷史很重要的一部份，因此除了食物和台灣人的熱情以外，筆者希望台灣政府的觀光能夠再拉高一個層次，讓真正想了解台灣的日本人能對台灣有更深一層的認識。而地方觀光，正能夠扮演這個說故事的最佳角色，因為地方城市總是有五花八門故事可以說。

透過這次的台南紅椅頭公關活動，各個團隊不僅花費許多心力安排場地與講者，更在許多細節上，無論是食物或是視覺設計，讓日本媒體在第一次認識台南這個地方就有許多的驚喜。這就是跳脫了只是珍珠奶茶和台灣人民情的另一種有趣的觀光行銷 – 筆者也相信，一個城市先踏出了「初めまして(初次見面)」的第一步，往後其他城市的觀光就能夠從台灣的山到海，酒到咖啡，原住民到新住民，慢慢地更深入介紹更多樣化的台灣。

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✹ 観光展示会✹

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会期｜2019/9/2(月) ~9/16(月)

時間｜11:00〜20:00 ( 観覧無料 ）

会場｜GOOD DESIGN Marunouchi

住所｜東京都千代田区丸の内3-4-1・新国際ビル1F

公式サイト➟ tainanclub.mystrikingly.com/

營運協力/ PR Breathe Tokyo

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Irene Lu

Worklife In Japan編輯