廣告行業在日本找工作，只能在東京嗎？

根據電通的統計，因為全球景氣的回復以及日本企業的利潤成長，2017年日本全國的廣告費約在6兆3,907億円、較前年成長101.6%。總體廣告費（包含電視及雜誌等）連續六年成長，而網路廣告更是連續四年二位數成長。

除了業務擴大帶動的擴員外，廣告行業流動率也較高（與傳統製造業相較），所以廣告相關的職缺也常常釋放出來。雖然和大部分的行業相同，較大的公司都高度集中在東京，但地方如關西、九州也並非沒有機會。

 

（一）日本的廣告行業運作方式

廣告主（想投放廣告的客戶）編列預算，透過代理店投放至媒體。代理店負責製作素材、撰寫文案、選擇媒體、進行投放以及企劃線上線下活動，幾乎包辦客戶所有的行銷活動。利潤來自投放廣告的服務費。在尋找廣告相關的工作時，可以考量自己對廣告投放的哪個環節比較有興趣。

 

（二）廣告行業的三種角色

代理店

因為客戶從廣告素材的製作到投放效果的監控完全交由代理店負責，造就了日本代理店強勢（掌握預算）、寡占（掌握與媒體的關係和人才技術）的特色。日本最大的兩間代理店是本土的電通和博報堂，這兩間代理店在東京、大阪、京都、名古屋都有支社，另外博報堂在九州也有支社。

媒體

包含報紙、雜誌、廣播、電視媒體，還有近年發展快速的行動裝置。比較大的數位媒體像是Google、Yahoo、Twitter、LINE等，高度集中在東京，少數有地方支社：例如LINE在京都和福岡有支社，不過主要是技術部門。

廣告主

日本比較有規模的公司通常透過代理店投放，也有廣告主是自行與媒體簽約投放廣告的。

 

（三）關西、福岡還是東京？

關西

雖然代理店也大多集中在東京，但電通和博報堂兩間大代理店都有大阪和京都支社，通常地方支社會負責一些地方當地的客戶，或是補充東京總社的人力不足，支援一些非當地但規模比較小的媒體。如果是在廣告主或客戶端工作，關西有非常多的觀光行業，都很需要說外語的人才，是一個很好的機會。

關西整體生活節奏比較慢，且對新鮮人來說薪水和東京相差不大的情況下，房租大幅低於東京，所以生活的品質平均來說也會比東京好一些。

福岡

因為福岡市政府鼓勵創業的政策，福岡有非常多的中小企業，大多是化妝品、保健食品，也有虛擬貨幣等。這些中小企業大多以日本國內電商為主，也有部份有面向海外的計畫，福岡整體來說外國人比較少，外國人有競爭優勢的工作也比較少。福岡的代理店也大多屬於地方型的代理店。

福岡整體來說起薪較低、薪資成長幅度較低，但生活費也很低廉，並且工作的競爭較弱。外國人要以升遷為目標長期待下去比較不容易。

東京

以代理店的情況來說，在東京本社工作通常比較有機會接觸大客戶，且同一間公司，如果有意願轉勤，從東京調到地方是比較容易的，而從地方調到東京就比較困難。所以許多人會建議把東京當成日本工作生活的開始。

媒體還有外商也高度集中於東京，所以對於有一定專業度的人才或是工作經驗比較長的人來說，東京能提供的職業發展機會是其他地方難以比較的。

雖然東京整體生活費較高，但有豐富的行業種類和追求更高薪水的機會，對外國人無論在職業還是生活上都比較友善，如果無法決定從哪裡開始，不妨把東京當成第一站吧！