〈給藝術祭粉的2017年藝術祭列表〉藝術旅行不只是場美學或療癒之旅，更肩負了復甦在地的責任！

你有想過你去了一趟大地藝術祭後，不只留下足跡，還貢獻了很重要的經濟數據嗎？根據《瀨戶內國際藝術祭》統計，平均一位外國觀光客一趟的經濟波及效應為61,733円，是香川縣在地人旅客的近三倍。大地藝術祭的話題早已超出藝術，更關注的是其背後「振興在地文化經濟」、「地方創生」的社會議題。因此主辦方也運籌帷幄地運用四散的藝術擺設，創造出更好更長的藝術旅行體驗。若你以是藝術祭忠實粉絲，不妨用行動支持藝術祭，讓它繼續活躍，創造更多社會價值。

・特別寫給大地藝術祭忠實粉：《跟著藝術旅行去！2017 日本台灣大地藝術祭一覽》

 

我第一次造訪日本的大地藝術祭是在2015年夏天，那場旅行啟發了我對協調與共生的想像，藝術祭自此也一直召喚著我，讓我不斷地以旅人、志工、研究者等身份再訪，並慢慢梳理藝術祭所探討的人口凋零的社會議題，也反芻著藝術祭想挑戰的反都會的價值觀。

 

｜究竟為什麼要千里迢迢的去藝術祭?

 

越後妻有的大地藝術祭的作品通常設在「荒郊野外」，且每件作品車程距離20分甚至更久，「瀨戶內海藝術祭」更是要搭船跳島旅行才可抵達，跟在美術館吹冷氣看藝術作品的體驗完全不同，但為什麼仍吸引不少國內外的旅客，甚至有高達4成的旅客二度來訪瀨戶內的小島？（註1）

北川富朗在一次對談中提到，「大家或許是因為為藝術而來，但最感動的通常不是藝術。」

 

 

這個感動或許是來自人的羈絆、或許是來自自然的觸動、或許是不知哪捎來的鄉愁，全部承載在這旅程中，讓人願意長途跋涉來到山野或小島上，更願意一來再來。

起身出發藝術祭的人，多半是想要做心情轉換，想要擺脫現實拘束，來到自然環繞的鄉野慢慢深呼吸，來品嚐一道在地料理，來一趟無憂無慮的小旅行，「藝術」或許只是旅行的點綴，或許只是讓人有個理由，可以停留在什麼也沒有的小鎮。

就是這樣沒效率的藝術旅行才好，且越慢越好。

註1：據香川政府統計，2016年重訪「瀨戶內海藝術祭」的旅客高達4成，且平均停留時間為2.72日（上一屆為2.48日）。

 

 

｜只要多一個旅人願意去藝術

 

只要是個素質好的旅人，特別是國外的旅人，在藝術祭佔有極度重要的地位。由於日本藝術祭的很大的目的，是在於「活躍地方」，藉由藝術祭帶動多半已沒落的區域，且因活動經費多半來自地方政府，也就是人民的稅金。這稅金是否有效地被運用，讓在地居民「有感」，便是很重要的課題。

然而，其實十分難評斷一個藝術祭是否成功，除了難以計算效益之外，藝術價值的主觀性也十分高，一直以來很難有一個客觀與公正的評斷方法。不過參考目前日本藝術祭官方的「年度報告書」可知，遊客人數、遊客停留時間、縣外或海外遊客數是很重要的指標。此數值搭配交通、住宿、飲食費的平均值，可估算出對藝術祭對在地的波及經濟效應。

以2016年首推出的官方縣北藝術祭報告來看：
首先，總來場人數官方推估77萬6481 人，不過實際與藝術祭相關的保守估計人數下修到21萬5000人，在這當中：

(1)茨城縣內
・一日往返：15萬6511人，平均花5,819円
・住宿：9008人，平均花2萬350円
(2)茨城縣外
・一日往返：2萬9901人，平均花費9050円
・住宿：1萬9580人，平均花2萬7660円

因此產生的「直接效應」：推估23億3800萬円（如來場者的飲食、交通、住宿費等）
與「一次間接效果」：推估有6億9000萬円（如藝術祭周邊衍伸的消費行為）
以及「二次間接效果」：推估有5億600萬円（如因周邊消費行為衍伸出的雇用等）

縣府推估的整體經濟波及效應為35億3300萬円。

 

茨城縣以首次舉辦之姿，利用6億6千萬的預算槓桿出約35億的波及經濟效益，以及贏得近42億円價值的3,042篇的媒體報導，且有近9成的來訪者認為「滿意」（註2），這樣的成果可說是相當可觀，對觀光魅力度長年低迷的茨城縣來說，可說是打了一場勝戰。縣府也在近期發表了三年後2019年，要再接再厲推出第二屆縣北藝術季。

註2：出自2016年縣北藝術祭成果報告。

 

 

｜海外觀光客的你/妳，更是大地藝術祭的寶

 

由於海外觀光客人均消費額較高，且能提升在地的國際形象與曝光，海外觀光人數也十分具指標性。以國際知名度最高的「瀨戶內海藝術祭」為例（註3），2016年的外國觀光數一舉佔下13.4%，遠高於前年度2013年的2.6%，且由於外國觀光客多半停留較多天，人均消費金額也最高，估計一人一趟能為地方創造61,733円，是香川縣在地旅客的近三倍。由於海外觀光客整體數量提高，以及較高的人均消費額，2016年度的波及經濟效應高達139億円，比前年度高出7億。

台灣旅日愛好者更是藝術祭的幕後功臣，也最有機會培養成忠實藝術祭粉。根據抽樣調查，2016年第三屆瀨戶內國際藝術祭的海外觀光客，由台灣蟬聯冠軍寶座，有高達37.2%的台灣人（前年度為29.2%），遙遙領先佔13.8%第二名的香港，緊接著分別為中國（11.4%）、法國（6.2%）、美國（4.6%）。

由此可見「瀨戶內藝術祭」十分吸引中華圈的旅客，特別是與香川縣相距不遠，又有華航直飛兩地的台灣。如何靠抓準台灣人、華人圈、甚至歐美客的喜好，提升海外觀光客人數，並推高經濟波及效應，是主辦方每屆需運籌帷幄之處。

註3：以上統計數計皆來自「瀬戸内国際芸術祭2016 総括報告書」

｜大地藝術祭是百花盛開還是過於氾濫？

 

不管是最具國際知名的「瀨戶內海藝術祭」、大地藝術祭始祖的「越後妻有大地藝術祭」、或是初試啼聲的「縣北藝術祭」，都是以大地藝術之名，行「復甦地方」之實，其產生的波及經濟效應也十分受到關注，日本不少地方政府也想運用同樣的模式，試圖營造話題、刺激國內外觀光人數，甚至提升當地移住人口。

以2017年來說，就有首屆舉辦的 長野縣信濃大町 北阿爾卑斯藝術祭（北アルプス国際芸術祭）6/4～7/31、石川縣株洲 奧能登國際藝術祭 （9/3～10/22）、以及 宮城縣牡鹿半島 Reborn-Art Festival ，這三者都由堪稱「大地藝術祭之父」的北川富朗，擔任策展人或顧問，也讓人十分期待藝術祭新潛力軍的誕生。

然而，光是今年日本從札幌到鹿兒島，到處都見得到藝術祭的身影，只是規模有大有小，究竟是百花齊放，還是過於氾濫，在日本也獲得高度討論。有人質疑藝術祭的種種正當性，像是這是花人民稅金的最好方式嗎？巨大的外部介入對在地居民真的好嗎？計算的波及經濟效應是否過於誇大？等等。大地藝術祭所背負的社會責任，一直以來比藝術本身還受關注。

・延伸閱讀：《跟著藝術旅行去！2017 日本台灣大地藝術祭一覽》

 

｜如果你/妳喜歡藝術祭，最好支持它的方式就是一去再去

 

不過身為一個藝術旅行愛好者，倒是十分樂見藝術祭百花齊放。因為藝術祭給我們了一個理由，去了一個可能從不會去的地方，並在「藝術」與「自然」的連結裡，找到「人」存在的空間。

 

藝術祭改變地方的能量很輕很柔很緩慢，需要觀眾們耐心的等待，且要達一定規模不讓粉絲們失望，所需的資金上看好幾億日圓，此時的資金缺口由政府補助、企業贊助、鑑賞券販售一一補足。

身為海外觀光客，光是願意隻身前往遙遠的會場，就是對大地藝術祭很大的支持，也是讓它能持續推動下去的動力。若你也喜歡「藝術祭翻轉地方」的理想，不妨花個三天兩夜，甚至更多，實際到當地走走，用行動支持它，讓它朝更好的未來邁進！

 

原文出自：Rakko《讓藝術祭繼續辦下去，缺你不可！藝術旅行不只是場美學或療癒之旅，更肩負了在地復甦的責任。文內附上2017年日本藝術祭一覽表。》

 

作者：品淨
Photo: Jing Liao
（封面攝於2015年《越後妻有大地藝術祭——脫皮之家》）