日本終於要從「觀光小國」變成「觀光大國」了嗎?

日本向來是一個觀光小國,到日本旅遊的外國觀光客不多,不說跟法國、美國、西班牙比,在亞洲的排名也落後於韓國、香港、新加坡,排名第8位,大概只有贏台灣一點點。

「啥?? 你在說什麼? 你說的日本是那個有東京、銀座、六本木、原宿、代官山的日本嗎? 還是北海道、京都、沖繩沒有算在裡面?」 大概大部分的台灣人都很難接受這個事實。(還是只有我?)

下面的圖表是日本觀光局統計全世界外國訪客最多國家的Top40,日本排名27。(2013年資料) 外國訪客的人數約1000萬。(台灣約800萬)

但大家不用太擔心,日本終於發現這個不對勁的落差,從2012年開始積極發展觀光業。(延伸閱讀: 日本的成長產業? 觀光業!)

2012年日本的外國訪客有800萬,2013年超過1000萬,2014年來到1300萬。2015年1-4月的外國訪客人數,平均比2014年成長了43%。照這樣的水準,2015年的訪客可以輕鬆突破1500萬。原本日本政府設定的2020年達到2000萬人的目標,已經改成上看2500萬人。

2013年   1,036萬
2014年   1,341萬
2015年   1,500萬 (1-4月680萬人 比2014年成長43%)
2020年   2,500萬 (目標)

現在日本已經總動員,參與這場爆炸性成長!

 

日本政府再加碼! Visa限制再放寬 還有「滑雪教練」簽證!

日本從2012年起開始放寬Visa限制,例如泰國、馬來西亞到日本旅遊免簽證等,接下來日本政府將持續加碼擴大這個措施,2015年將先後核准巴西、蒙古等國籍的訪客申次多次入境的簽證。

一個有趣的是,日本現在也正討論放寬「滑雪教練」簽證。

日本分析一整年外國觀光客到日本來玩的趨勢,發現冬季的觀光客比春天跟夏天還要少,所以日本政府接下來計劃要向海外多推廣日本的冬季旅遊,特別是介紹日本的滑雪聖地,希望可以吸引外國觀光客多到日本滑雪。因應這個政策,預期來日本學滑雪的外國訪客會增加,所以日本也計劃放寬對外籍滑雪教練到日本的簽證審核。

(話說什麼是放寬對外籍滑雪教練的簽證審核呢? 目前的規定是想要申請日本的Sports Visa必須要有「國際比賽」或者是「三年以上實務經驗」。接下來可能只要證明申請者有能力從事滑雪教練的工作就可以)

最後,把人找來當然是希望他們來花錢,所以日本政府也預計再增加免稅商品店的店家。以東京來說,目前有6,600家免稅店,在2017年要增加到12,000家。話說前陣子去東京買相機,逛了好幾家店,發現可以完全不用日文,因為每一家電器用品店都有會講中文的店員。到2017年的時候,會不會連台語也會通?

 

日本業者也來助陣! 專辦外國人參加日本當地旅行團!

順著外國觀光客的增加,日本當地的旅行團提供「跟日本人一起觀光」的方案,吸引外國觀光客參加當地Tour。

日本旅遊業者調查,來日本參加日本旅行團的外國觀光客只有17%,大家大部分都是自由行。這樣外國人來再多,日本旅行團是看的到吃不到。後來日本當地業者想到了「跟日本人(外國人) 一起觀光」的方案,現在是大受歡迎。

個人覺得這個方案真的好! 一來,一定有人到日本旅遊,想要跟當地的日本人交流,了解一下日本人的日常、文化等,有這個方案,可以交流、又可以旅行。而且,日本人一樣對外國人有興趣,感覺會有很多新鮮事發生的旅程。

另一方面,外國人可以利用這些日本國內的tour去一些平常到不了的地方。日本國內有很多旅行團,比較多是到郊外的,像是爬富士山、北海道看流冰、上高地健行,但司機跟導遊都只講日文,除非會講日文,不然很少看外國人在參加。

日本國內的旅行業者JTB、Clubtourism、Hatto Bus都提供有日本人、外國人一起觀光的旅行團方案,Hatto Bus還有英文或中文的導遊同行,連住在日本的我都想去參加一下看看。

 

個人也來湊一腳!  Airbnb 使用人數成長400%!

外國觀光客成長太快速的後果,就是住宿地方不夠。之前在「日本的成長產業? 觀光業!」提到,國際飯店業者已經紛紛進入日本設立據點,但是供給趕不上成長的速度。而且大部分的住宿多是走高價路線,在日本的住宿市場裡,少了平價定位的住宿。

很多日本的居民(包括住在日本的外國人,尤其是在東京) 開始利用Airbnb 提供自己的住家給外國人住宿。一來自己可以賺個外快,但更多人覺得可以利用這個機會跟外國人互動,讓生活有趣一點。

2014年,到日本利用Airbnb的人數有30萬人,比2013年成長了400%,預計2015年的使用人數將超過100萬人。Airbnb的創辦人兼CTO Nathan Blecharczyk今年4月就特地來日本視察日本的市場狀況,順便跟日本政府討論日本相關規定。

Nathan說巴西足球賽的時候,從外國到巴西的訪客裡5個就有1個是使用Airbnb的服務,找到住宿的地方。Airbnb將在2016年里約奧運時,當作奧運指定的住宿合作業者,他們也希望將這個模式用到2020年的東京奧運。而且,以其他國家Airbnb的住宿點來看,巴黎有4萬多個,紐約有3萬多個。相較之下,東京目前只有3千多個,成長的機會相當的大。

(資料來源: 朝日新聞日本觀光局,photo via Danny Choo, cc licensed)

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2 Comments
  • […] 為了緩和觀光業的人力不足跟進一步地促進觀光業的發展,日本將放寬對「滑雪教練」的簽證。(運動指導者簽證)。目前為止的規定是至少要有三年的執業經驗或者是在國際出賽經驗才能申請,但是北海道、長野縣這些「滑雪」大縣在今年紛紛向日本政府提出,放寬這個限制,以因應滑雪教練不足的問題。延伸閱讀: (日本終於要從「觀光小國」變成「觀光大國」了嗎?) […]

  • […] 從2012年開始一路看過來,日本跟台灣這一對觀光業在亞洲裡算是「難兄難弟」的國家總算漸漸地殺出一條路。說是「難兄難弟」,除了兩個國家的觀光業都相對落後之外,近年觀光客大幅增加的主要原因都是放寬對中國觀光客的簽證發放的標準,外國觀光客的迅速增加當然也為日本帶來了一些問題。但是大家可別誤會,這裡指的「兄」是台灣哦! […]